o objetivo deste trabalho foi analisar duas publicidades que circularam na TV no período pré-Copa do Mundo 2010, buscando identificar as estratégias discursivas e compreender os aspectos culturais e ideológicos que ancoraram tais discursos. A análise foi desenvolvida com base na Análise de Discurso e na Semiologia. Uma das propagandas utiliza-se do discurso do esporte como elemento capaz de promover a paz, mesmo entre dois povos culturalmente em conflito; a outra se utiliza da metáfora da guerra, tanto no esporte quanto na vida, para a conquista da vitória. O futebol seria o elemento capaz de mobilizar estes sentidos dissonantes.