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Esta pesquisa analisou a cobertura jornalística do III Mundial Escolar de Vôlei de Praia, ocorrido na orla da praia de Atalaia em Aracaju/SE, no período de 13 a 20 de junho de 2015. Observamos as estratégias de agendamento midiático desenvolvidas pela mídia sergipana e verificamos seu papel na relação com o esporte a partir de uma competição de âmbito internacional. Realizamos um estudo com abordagem qualitativa do tipo descritiva com três momentos importantes: 1) Captura das informações advindas da mídia impressa – Esta etapa possibilitou observar o agendamento da competição e as diversas questões que antecediam o evento, tais como segurança pública, a construção da arena para o espetáculo esportivo, infraestrutura, turismo entre outros. Além da mídia impressa selecionamos as matérias veiculadas na televisão a partir de portais eletrônicos; 2) A observação em que utilizamos o diário de campo no qual foram registradas as primeiras visitas ao local do evento; 3) Realizamos as entrevistas (gestores, políticos, comerciantes e jornalistas). O Resultado evidenciou que o aparato militar (público) esteve à disposição do evento; o potencial turístico deu sentido a legitimar a competição mesmo com as contradições de nossa sociedade e a mídia desenvolveu o papel de estabelecer sua cumplicidade no espetáculo esportivo.

Mídia; Esporte; Vôlei de Praia