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O posicionamento refere-se à estratégia de colocar a marca em um local no imaginário comum, onde elementos são chaves para efetivar essa realização. Entre eles, encontramos a utilização de hashtags, ferramenta própria de sites de redes sociais e que direciona o espectador a entender o enredo da publicação. Desta forma, buscamos analisar as postagens via aplicativo Instagram de redes de academias e como estas buscavam estratégias de diferenciação através do uso de hashtags em publicações.