A pesquisa objetivou compreender o discurso de embelezamento da revista Boa Forma (edições de 2005 a 2007). Os resultados apontam para o incitamento aos seguintes recursos: 1. a cirurgia – a ser evitada; 2 a roupagem – que dissimula a aparência; e 3. os exercícios físicos – valorizados por serem meritocráticos. Assinala-se: o ambíguo elogio de recursos ditos “naturais”, em detrimento aos “artificiais”; a busca romântica e persuasiva de um corpo “belo por natureza” – como medida que escamoteia a dominação; a manipulação da utopia de reconciliação com a natureza como meio de reificação de corpos e subjetividades.

Abstract

The aim of the research was to understand the beauty discourses in the Magazine “Boa Forma” (editions between 2005 and 2007). The results suggest the incitement of these techniques: 1. chirurgic (to be avoided); 2. Clothes (to improve the semblance); 3. Physical exercises (good because of the merits of body work).  It is to show up: the ambiguous valorization of “natural” techniques in spite of “artificial”; the romantic looking for a body that would be “naturally beautiful” – as covered domination; the manipulation of the utopia of reconciliation with nature as reification of bodies and subjects.