Este estudo analisa a cobertura jornalística da Copa Petrobras de Tênis em Aracaju/SE. Faz parte do “Projeto Orla” que envolvem as competições esportivas, os espaços públicos de lazer e as tribos que freqüentam a orla da praia de Atalaia. De enfoque qualitativo/descritivo, revelou: a contradição entre a tentativa de popularizar o tênis e a “deselegância” do público que presenciava o evento; a lógica de “circulação circular da informação” no tocante ao herói esportivo; os interesses econômico/políticos que estão por trás da competição. As matérias dos jornais revelam uma lógica formal das narrativas.