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Por meio da Análise do Discurso, de orientação francesa, e da Semiótica, para os estudos de imagens, analisamos duas peças publicitárias veiculadas pela televisão durante a Copa de 2010. Centralmente, identificamos estratégias discursivas, nos planos verbal e visual, destacando aspectos culturais e ideológicos sustentadores de tais discursos. Assim, verificamos a incidência de discursos que buscam reforçar a nacionalidade brasileira e demonstrar suposta superioridade de nossa seleção de futebol sobre as demais; sugerem também suposta, superioridade política e econômica de nosso país naquele período. Contribuíram para isso, os discursos que contemplam, pelo viés do esporte, as políticas de inclusão. Logo, demonstramos que tais campanhas auxiliaram na manutenção do sistema vigente.

Texto publicado na íntegra como suplemento da RBCE:
http://rbceonline.org.br/revista/index.php/RBCE

Publicidade; Copa do Mundo; Política; Análise de Discursos.