Desde a escolha recente do Rio de Janeiro como cidade-sede dos Jogos Olímpicos e Parolímpicos de 2016, algumas ações que repercutiram no universo acadêmico e na mídia especializada nos motivaram a melhor abordar a seguinte questão: como a busca por patrocinadores dos Jogos Olímpicos pode afetar os usos comerciais e não comerciais das “propriedades olímpicas”? Para abordagem dessa problemática, propomos uma pesquisa qualitativa baseada em documentos oficiais e na legislação relacionada. Como resultados, indicamos a linha tênue entre os interesses comerciais e a liberdade de expressão, que concomitantemente pode inviabilizar a produção de megaeventos ou restringir a utilização do idioma.