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O presente trabalho é um recorte de um grande projeto de pesquisa do Laboratório de Pesquisas e Experiências em Ginástica - LAPEGI FCA/UNICAMP, financiado pela FAPESP, intitulado "A transição da prática da ginástica fundamentada nos métodos europeus de ginástica para a ginástica desportivizada: Um estudo de caso da cidade de São Paulo no início do século XX."
Tem como principal objetivo analisar a presença do marketing e patrocínio esportivo no início do século XX na cidade de São Paulo através de imagens do acervo histórico do Clube de Regatas Tietê, que seria um dos clubes centenários e de maior tradição da cidade, e que também disseminava algumas práticas esportivas por toda a cidade desde a sua criação.