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O objetivo do estudo é realizar uma análise do cartaz publicitário do Conselho Federal de Educação Física (Confef), acerca da tentativa de fazer as pessoas aderirem à prática de atividades físicas no lazer. Foi analisado o título da propaganda, o ator social a qual a fala é atribuída, o que é dito e a forma como a mensagem midiática se estabelece frente ao enunciado técnico-científico. A análise do cartaz publicitário evidenciou características estigmatizantes e culpabilizante.