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A pesquisa teve como objetivo compreender o discurso publicitário relacionado à infância, tendo como pano de fundo a Copa do Mundo da FIFA - 2014, refletindo sobre suas (re)significações na cultura esportiva das crianças e possíveis implicações para a educação física escolar. A pesquisa se caracterizou como um estudo descritivo. Analisamos 14 anúncios publicitários de TV e suas estratégias transmidiáticas, e realizamos uma Oficina Temática com crianças escolares.