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A discussão sobre a igualdade de gênero tem se intensificado cada vez mais no Brasil, imergindo também no campo esportivo, No intuito de compreender como as questões de gênero são tratadas pela mídia esportiva, a partir do estudo netnográfico, este trabalho levantou os discursos sobre o tema no esporte feminino no portal de notícias ESPN W. Logo, percebemos a pluralidade de termos que fomenta na divulgação e visibilidade de um tema tão complexo e permeado de contextos específicos.